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旧广告上的汕头埠记忆,扑面而来的自豪感

作者:  来源:今日头条  发表时间:2019-10-22 11:14:33   浏览:


汕头,第二次鸦片战争才开埠的城市,之后迅速成为潮梅地区、闽西、赣南的重要通商口岸清末以来粤东的政治、经济与文化中心

清末民国时期,汕头埠出版发行的报纸近200种,这些报纸上所刊广告以及相关老照片记载了汕头埠海量的鲜活史实,还原了清末民国汕头埠各行各业的成长史。

01

<照相业>

照相这一行业的竞争也是相当激烈

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如果现在有人告诉你,要买照相器材可以去某某大药房,相信你会感觉一头雾水,不知所云。但在一百多年前的汕头埠,这却是实实在在的事。


“挂羊头卖狗肉”这事真的有,请看光绪三十四年(1908)《岭东日报》刊登的汕头怀安街惠安大药房“专办影相应用材料发行”的广告


本药房常有英美各国时款影相、镜箱,各色镜头、手插快镜、干片、胶纸、非片林、放大纸以及影相应用一切材料,无不俱备,兼办双眼影镜,各国宫殿园林名景,德、法南北花旗,日、俄各国战争图景发行。

在过去,照相这一行业的竞争也是相当激烈,商家们绞尽脑汁打广告,蹭热点、打折促销、赠送优惠券。


欢迎国民革命军及诸党员来敝楼照相或放大,一律减收半价以示优待。


美光照相二十八寸放大相每张仅收三元。真似美术照像放大无敌廉价,三十寸每张收银三元,影契照码五折。

由于竞争激烈,许多照相馆都不得不同时兼营绘相、美术招牌设计、装饰品出售。一些有条件的还开照相技术培训班,甚至利用其较宽敞的场地兼办起牙科。

旧广告上的汕头埠记忆,扑面而来的自豪感

02

<罐头业>

中国罐头工业的鼻祖诞生于潮汕大地

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也许很多人并不知道,中国罐头工业的鼻祖诞生于潮汕大地。



1804年,法国人研究出世界上第一批罐头食品。而在一百年后的1905年,华侨陈斌秋从南洋回到汕头,开设了汕头、也是中国首家罐头企业——美香罐头有限公司

它的广告文是这样写的:

本公司不惜重资延聘深明化学技师,以机器精制大小罐头,凡菠萝蜜、荔枝、莲子、栗子、杨桃、莲角、荷兰豆、葧荠、白菜、冬笋、鳆鱼、角螺、牛羊豚肉,一切蔬果海陆产及咸甜各料俱能保守原味,历久如新。


除了在报纸上打广告,美香罐头厂还收购了一家潮剧团,目的是在剧团演出时,可在台前打出美香罐头的广告

美香罐头厂的老板还把自己儿子的照片跟罐头产品放一起,制成铁版广告,开一代“我为自己代言”的先河。

美香罐头在鼎盛时形成产业链——产、供、销都亲自管理,远销国内外和日本等地。

同化罐头有限公司由谢德茂创办于1922年,产品注册商标“双狮塔”,由于同化投资大,设备先进,虽然雇佣工人只有四十多人,年产量却达两万八千箱,除制造罐头外,还兼制豉油、杂咸等项。


汕头同化罐头有限公司

1929年之后,世界性的经济危机波及东南亚,也波及我国市场。

饶宗颐《潮州志》在介绍汕头罐头业时,曾感慨“政府若能加意扶植,可望成为国内沿海各埠是业最发达之区”,因为“本市罐头业,原可占全国沿海同业之冠。厦门、广州、温州、青岛、烟台虽有罐头厂,但其出口量远不及汕头之多,况汕头又有青豆、竹笋、龙眼、荔枝诸多特产,为他地所无”。

旧广告上的汕头埠记忆,扑面而来的自豪感

03

<眼镜业>

起初销售点均在酒店,后改为各大药房

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我国在明朝中期就出现了眼镜,清末英商来汕销售眼镜销售点均在酒店,民国初期则改为市区各大药房。


自1840年鸦片战争以后,西方的配镜技术传入我国,为眼镜行业的崛起开辟了新的道路。

在当时,金边、银边、平光、老镜各样俱全,各种时式镜片、镜脚、镜架等应有尽有,零售成副均可随意采择,还代修整各种眼镜、洋金首饰,不论如何损坏,均能修复原样。

民国六年(1917),汕头埠第一津街公记公司的一则眼镜广告,宣传其公司销售的托(吒)力克眼镜:

本公司专售吒力克各种眼镜,久已遐迩驰名。现再添办各种时式镜片、镜脚、镜架等件,零售成副均可随意采择,并代修整各种眼镜、洋金首饰,不论如何损坏,均能修复原样,与新无异。诸君赐顾,不胜欢迎。


又过了几年,洋眼镜不再满足成品进入汕头市场销售,开始把制镜设备引进汕头埠,全面占领汕头眼镜市场。下面这则是刊登于民国十年汕头《平报》的源昌眼镜公司广告:

凡近视、老花、散光、斜光种种,皆可依眼制镜,分毫不差。较之市上所售铸片冒充美国眼镜者,大相悬殊。诸君光顾,务请认明招牌,庶免致误。


眼镜这东西,并不是人人之必需品,且作为洋眼镜,在清末及民国,对于一般市民来说,亦属奢侈品了。

旧广告上的汕头埠记忆,扑面而来的自豪感

04

<电池业>

协和电池厂,是汕头乃至粤东最早开办的电池厂

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干电池,人们习惯称为电池。这个被发明至今,已有一百五十多年的小商品,长期以来其主要功能就是用于照明。


干电池,潮汕人习惯称之为“电涂”

20世纪20年代以前,我国干电池市场几乎被洋牌洋货所垄断。

1911年辛亥革命爆发前后,日货电池首先输入我国市场。

1924年,吴照波从上海学习干电池制造术之后,来汕头创设协和电池厂,这是汕头乃至粤东最早开办的电池厂

当时汕头埠及潮梅各地市场销售的干电池,几乎都是进口货,特别是永备牌干电池,汕头埠的报纸上到处都有它的广告。

让我们一同领略一下当年的广告内容~

永备牌单个电池,为最有力、最光亮、最耐久之电筒用电池,务请常购真正永备牌单个电池。


请看世界上最精美之永备电池


最光明、最耐用


旧广告上的汕头埠记忆,扑面而来的自豪感

05

<酱油业>

“天源酱油厂”、“现代酱油厂”

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酱油俗称豉油,主要由大豆、淀粉、小麦、食盐,经过制油、发酵等程序酿制而成。我国人民在数千年前就已经掌握酿制工艺了。



汕头埠专业生产酱油的企业,从广告上看,时间基本集中在抗战胜利后。较为著名的有“天源酱油厂”和“现代酱油厂”。


天源厂在其广告中,特别强调“酿造专家设计,最新科学制法”,“不加酱色,晒制原油”。



现代唯一酱油

在20世纪40年代,“科学”“现代”之类的词汇也是工业企业产品强调的一个卖点。这不,厂址设于韩堤北路19号的“现代化工厂”,于1946年1月1日在《大光报(汕头版)》上刊登的这则酱油广告,名称就叫“现代酱油”。

“现代酱油”的广告词确实很现代:

用科学酿制,有鲜美肉味,有特佳香气,有丰富营养,有艳丽色素。


来源:暨南大学出版社


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